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郑爽三度回应!Prada代言黄了,股价涨了...

正文:

  导读:郑爽三度在微博发声,依然没有回应疑似代孕问题。其父亲也在昨晚发长微博回应,直指张恒一家太坏,张恒出轨。

  不过,不少与郑爽合作的品牌已做出反馈行动。

  19日晚,Prada(普拉达)在官方微博宣布已终止和郑爽的所有合作关系。

  郑爽此前代言的稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁等部分品牌陆续在微博中删除与之相关的内容。

  来   源丨南方都市报、21世纪经济报道(jjbd21;记者:贺泓源,曾圭楠)、中央政法委长安剑、@共青团中央、新浪微博

  郑爽疑似代孕、“弃养”一事不断发酵,连续两日占据微博热搜。

  昨晚,“中央政法委评郑爽代孕弃养”在微博上“爆”了。

  继下午回应过后(戳:《郑爽回应了!关于代孕,我国法律如何规定?过往判例如何?》),郑爽昨晚(19日)又接连两次做出回应:

  不过郑爽依然没有回应疑似代孕问题。

  其父亲也在昨晚发长微博回应,直指张恒一家太坏,张恒出轨。

  两人的回应并没有平息风波,“代孕”问题依然没有正面解释。

  不过,不少与郑爽合作的品牌已做出反馈行动。

  大牌代言黄了

  普拉达宣布终止与郑爽合作

  或受此风波影响,郑爽此前代言的稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁等部分品牌陆续在微博中删除与之相关的内容。

  刚刚签约的PRADA也在官方微博删除了涉及郑爽的单人微博。

  昨日(19日)晚六点半,Prada(普拉达)在官方微博宣布已终止和郑爽的所有合作关系。这距离1月11日宣布郑爽为代言人仅八天。

  据不完全统计,此前,郑爽代言或有商务合作的品牌包括PRADA、Lola Rose腕表、稚优泉、快手、Aussie、黑猫投诉、携程、怡思丁、金世尊、羽心堂、欧伴、荷诺等。

  但截至目前,稚优泉、Lola Rose腕表、Aussie、怡思丁的官方微博目前已删除所有郑爽相关内容。

  八天前的1月11日,PRADA刚通过官方微博官宣三位品牌代言人,包括蔡徐坤 、春夏和郑爽。PRADA港股在1月18日下午开始下跌,最终收盘跌1.7%,报46.2港元,市值为1182亿港元。

  不过目前,PRADA官方微博删除了涉及郑爽单人微博,只保留带有蔡徐坤、春夏、郑爽三人的微博。1月19日,有网友发现郑爽也删除了自己代言PRADA的微博,此前她还将这条微博置顶。

  1月18日尾盘,普拉达(Prada)股价突然跳水,一度跌超3%,随后跌幅收窄,截至收盘,跌1.7%,报46.20港元。

  1月19日,普拉达报收47.65港元,上涨3.14%。

  今天(1月20日),普拉达股价继续上涨,截止发稿报49.20港元,上涨3.25%。

  普拉达港股5日来的走势

  除此之外,2020年10月,郑爽在携程的周年庆直播间,和梁建章一同直播互动,目前携程官方微博仅有一条周年庆直播的预告微博和郑爽相关。

  2020年年底,黑猫投诉官宣郑爽为“守护大使”。现在,黑猫投诉官方微博中也已经删除了宣布郑爽为守护大使的微博,目前仍保留此前发的郑爽相关的新闻。除此之外,快手、金世尊、羽心堂、欧伴、荷诺的官方微博还保留着与郑爽相关微博。

  对于郑爽是否将继续担任代言人,Aussie的客服明确向南都记者回应称,“Aussie和郑爽女士的合作暂告一段落”。

  Aussie官方旗舰店客服

  金世尊的客服也表示,郑爽已经不是其代言人,怡思丁的客服则回应称,郑爽不是代言人。而稚优泉、Lola Rose腕表、欧伴、荷诺的客服暂时没有给出明确回应。

  中央政法委长安剑:钻法律空子,这绝不是无辜!

  昨日,“中央政法委长安剑”微信公号发布文章《郑爽代孕弃养风波:钻法律空子,这绝不是无辜!》。

  一出代孕弃养的魔幻大剧,各种瓜让人们应接不暇,沉默一天后,当事人终于出面回应。

  19日,郑爽回应称,这是自己非常伤心和私密的事情,本不愿意在公众面前多说,“身为艺人我深知我国疫情的防控与重视。在中国国土之上我没有违背国家的指示,在境外我也更是尊重一切的法律法规。”

  从18日开始,一系列“连环瓜”信息量巨大:郑爽和前男友张恒疑似在海外有过一段婚姻,代孕了两个孩子,被网友曝出的海外出生证明上,母亲郑爽。

  结婚、离婚、代孕、弃养,一时间,实在不知道哪个消息更令人震惊。

  曝光的录音中,女方的父亲称,要跟医院讲一下,选择弃养。年轻女子更是引得众怒:“这个两个孩子7个月,打也打不掉,TMD,我都烦死了!”

  但郑爽的回应,却通篇强调自己没有违法,丝毫没有任何悔过、道歉的意思。

  要知道,在我国代孕行为是被明确禁止的。把女性的子宫当作生育工具,把新生的生命当作商品买卖,甚至可以随意丢弃,这条隐秘的黑色产业链打着法律的擦边球,不止损害女性健康、物化剥削女性,更是践踏公民权益、败坏人伦道德。作为中国公民,因为代孕在中国被禁止,就钻法律空子就跑去美国,这绝不是遵纪守法。

  要知道,避重就轻也改不了事实真相。生命不是冷冰冰的金钱交易,抑或任凭喜好决定生死的物件,而是身为父母不能不负的责任和义务。作为父母,感情甜蜜就愿意共同抚养,关系破裂就选择丢弃孩子,这绝不是个性。

  要知道,没有营养的炒作带不来长久流量。公众人物的魅力,来自其高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品,而不是疯疯癫癫、任性胡闹、缺爱卖惨的“人设”。作为公众人物,几度疯狂游走在法律边缘,把这样错乱的世界观、价值观、人生观,置于众目睽睽之下,贻害世风,这绝不是无辜!

  昨日17时许,@共青团中央 评代孕弃养行为:我国禁止任何形式的代孕行为,代孕、弃养更是违背社会公德和公序良俗。任何人都不能挑战价值底线、凌驾法律之上。人命不是玩物,生活岂能儿戏,“偶像”更应懂得责任!

  Prada“遭遇”郑爽:一家大牌的尴尬自救

  艺人纷扰显得狗血,品牌却在遭遇重估。

  1月11日,普拉达公布了郑爽品牌代言人身份,除她之外,还包括蔡徐坤与春夏两位代言人。

  对贩卖幻想为主的奢侈品来说,品牌是其最重要无形资产,品牌力使消费者愿意为其支付远超生产成本的高额溢价。维系品牌是奢侈品经营关键要素,而郑爽从来都是娱乐圈纷扰焦点,以“真性情”著称,爆雷事件不断。普拉达为何选择郑爽,业内百思不解。

  当下,品牌已选择下车止损。“已终止与郑爽女士的所有合作关系。”1月19日下午6点30分,普拉达官方微博发布声明称。

  穿普拉达的郑爽,图片来源:普拉达官方微博

  Prada正在走向“过时”?

  当联系到普拉达现实经营状况,就会发现,一定程度上,这家大牌是需要郑爽的。

  眼下,普拉达正在遭遇业绩困局。

  去年9月发布的半年报显示,受疫情影响,二月至五月,普拉达集团平均有40%店铺关闭,而四月高峰时更有70%店铺关闭。由此,上半年,普拉达营收9.38亿欧元,去年同期为15.70亿欧元;净亏损1.84亿欧元,去年同期盈利1.54亿欧元。

  实际上,抛开疫情,普拉达本身业绩也难言乐观。

  财报显示,Prada和MIU MIU,是该公司两大主力品牌。2019年,Prada销售额为25.58亿欧元,占总销售额的83.0%;MIU MIU销售额为4.5亿欧元,占总销售额的14.2%。2019年,Prada的销售额同比增长3%,但2012-2019年年均复合增长率仅为-0.04%,MIU MIU销售额同比下滑1%,2012-2019年年均复合增长率为-1.85%。

  细分来看,普拉达最为知名的皮具项,也风光不再。2019年,Prada皮具用品销售净额为17.66亿欧元,同比增长1%,2012-2019年年均复合增长率为-2.03%。

  如果同业对比,普拉达则更显惨淡。以古驰(Gucci)的母公司开云集团为例,2019年,开云集团实现营收158.8亿欧元,同比增长5%。在开云旗下品牌集群中, Gucci营收贡献过半,其2019年营收达96.0亿欧元,占比63%;Saint Laurent占比13%;Bottega Veneta占比8%。

  Gucci不仅销售额远超Prada,从集团层面,毛利率更是反超。2019年,开云集团毛利率为74%,比普拉达高出2.1个百分点。

  区别很大程度在设计上,市场无情的反应着Prada正在走向“过时”。2015年,在新任CEO Marco Bizzarri与新任创意总监 Alessandro Michele领导下, Gucci开始重回业内领先地位,并自2017年起持续跑贏奢侈品行业。2018年创意总监 Daniel Lee的到来,为 Bottega Veneta注入新的活力,其设计新品系列市场反应极佳,在疫情期间实现逆势扩张,2020年一季度销售额同比增长10.3%至2.7亿欧元。

  设计问题实质是,企业治理结构和价值判断,这是个硬仗。相对容易的,是拓宽市场,中国成为最具想象力方向。

  要客研究院统计数据显示,2019 年中国消费者在全球的奢侈品消费总额有望达到 1527 亿美元,其中,境外消费 1052 亿美元,占比 69%。2011-2019 年,中国消费者奢侈品消费总额复合增速 6.7%,已成为全球奢侈品消费重要市场。

  另据麦肯锡预测,到 2025 年中国奢侈品消费市场规模将达到 1.2 万亿元,较 2020 年增长 33%,占全球奢侈品消费的 40%。

  此外,疫情更加重了这一趋势,随着中国经济在疫情中率先复苏,将成为世界奢侈品市场新高地。据贝恩公司数据显示,2020年全球个人奢侈品的市场规模预计同比下降23%至2170亿欧元。除中国大陆外,所有市场均录得同比下滑。

  普拉达对这一趋势看得很明确。“欧洲及日本因旅客流量不足而受到影响,而美洲、中东、俄罗斯以及最重要的是亚太地区则录得良好表现,特别是中国,录得52%增长。”1月5日,普拉达在财报中透露。

  普拉达自救的另一手段,是线上化。

  据 TMI 腾讯营销洞察与 BCG 合作发布数据显示,2020 年 4 月以来,中国奢侈品线上购买渠道占比从2019年的约12%提升至约33%,品牌官方线上渠道由4%提 升至 16%。国内线下店销售渠道占比 59%,较 2019 年大幅提升 27 个百分点。

  这种情况下,中国“流量女王”郑爽,步入普拉达视野。

  为何选择郑爽做代言人?

  曾经,奢侈品代言人挑选是严格的,当然,现在也严格,但标准已经变了。

  2009年,章子怡成为阿玛尼(ARMANI)第一个中国代言人,那时,她春风得意,“三重门”尚未到来,国内获奖无数,入围金球奖最佳女主,任戛纳电影节主竞赛单元评委。“三重门”之后,章子怡迅速销声阿玛尼。

  图 / 微博

  2012年,路易威登(LouisVuitton)选中范冰冰为其中国品牌大使。这也是范冰冰的高光时刻,当时,她凭借《观音山》,获得市场与口碑的双丰收。

  图 / 图虫

  苛刻的奢侈品大牌,对代言人挑选标准是何时开始变化的?

  大概从博柏利(Burberry)签约吴亦凡开始。2016年10月,Burberry宣布吴亦凡出任其品牌全新代言人,此后,推出相关联名款。效果惊人。

  2017年1月,Burberry发布2016年三季度财报显示,零售收入同比增长22%至7.35亿英镑,可比销售额录得3%的增长,超出分析师预期,得益中国大陆业绩强劲,亚太地区销售额恢复增长,提振业绩作用明显。此前,Burberry业绩已连续低迷三年,2016-2017财年不仅销售额下降了2%,净利润更大跌21%。

  吴亦凡与他的Burberry联名款,图片来源:Burberry官方微博

  尝到甜头后,奢侈品携手流量明星成为潮流。

  阿玛尼在2017签下年李易峰,2020年签约易烊千玺;

  迪奥(DIOR)在2010年1月签下杨颖、赵丽颖、王俊凯;

  纪梵希(Givenchy)签约蔡徐坤;

  华伦天奴(VALENTINO)签下张艺兴;

  GUCCI签约鹿晗。

  与流量明星合作,看似奢侈品“降格”,但背后实质是,中国市场越发重要,大牌开始向市场屈服。这意味着,中国势力正在反向塑造所谓大牌,关系是平等的,大牌逐步回归商品本质。

  当然,艺人与奢侈品也有珠联璧合时刻,例如,李宇春与GUCCI,胡歌与阿玛尼。但他们罕见。

  依据以上逻辑就会发现,在挑选代言人时,普拉达并没有这么多选择。好艺人很早就被其他品牌拿下,而郑爽,确实在流量上拥有巨大优势。据艾漫数据,郑爽所主演影视剧《青春斗》自开播以来,活跃受众数量虽有起伏,但在在播剧中一直排名第一,郑爽为该剧贡献了过半热度。艾漫数据还显示,在宣布郑爽与春夏成为新代言人之后的两天(1月11日-1月12日)里,Prada品牌热度指数达到99.81,超过去年12月所有新增代言与同品类(服装服饰)品牌热度指数均值。

  这种情况下,在“代孕”事件未曝光前,签约郑爽,对普拉达不失为一种选择。这背后,也直接透露出普拉达对于商业成功的欲望,远高过其所谓审美。虽然审美,一向是奢饰品“逼格”来源。

  此次“代孕”事件,更像是一场双相“祛魅”。粉丝看清郑爽,簇拥者平视普拉达。

  当所有人都撕下遮羞布,价值会被重估。何为真正价值?市场需要答案。

  本期编辑 刘巷

本文首发于微信公众号:21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

posted @ 21-01-26 05:11  作者:admin  阅读量:

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